cz sk en

Hloubkové rozhovory

Polostrukturované rozhovory s audiozáznamem

Podobně jako FGD patří IDI k oblíbeným a často využívaným kvalitativním metodám. Jejím cílem je odpovědět na otázky typu: „Co si lidé myslí, a zejména proč si to myslí“. I zde využíváme různé psychologické techniky, jako jsou např. projekce, asociace aj.

  • Rozhovor obvykle vede zkušený sociolog či psycholog. Rozhovor probíhá podle předem připraveného scénáře, který respondentům nebrání vnášet své pohledy na zkoumanou problematiku.
  • Délka IDI se v závislosti na okolnostech pohybuje mezi 40-60 minutami. Z průběhu IDI je obvykle pořizován audiozáznam, který slouží pro účely obsahové analýzy.
  • IDI obvykle probíhají v domácnostech nebo na pracovištích respondentů. V některých případech také v našem focus group studiu v Brně, které umožňuje klientům možnost náhledu na jejich průběh za jednocestným zrcadlem nebo přes internet.
  • IDI jsou vhodné zejména jako doplněk kvantitativní analýzy, neboť napomáhají poskytnout komplexní obraz o zkoumaném problému – umožní nám danému problému porozumět.
Aktuálně
Hospodaření českých domácností v roce 2024

14.3.2024 | Zdražování, vysoké ceny energií a vysoká míra inflace se promítly a dále promítají do spotřebitelského chování českých domácností. Meziročně se zhoršila aktuální situace domácností a výhled do budoucna stále není příznivý, je ovšem optimističtější než před rokem. Dílčí poklesy v plánovaném šetření či změně nákupního chování lze připisovat již realizovaným změnám v předchozím roce.

celý článek

Hospodaření domácností 2024

14.3.2024 | Zdražování, vysoké ceny energií a vysoká míra inflace se promítly a dále promítají do spotřebitelského chování českých domácností. Meziročně se zhoršila aktuální situace domácností a výhled do budoucna stále není příznivý, je ovšem optimističtější než před rokem. Dílčí poklesy v plánovaném šetření či změně nákupního chování lze připisovat již realizovaným změnám v předchozím roce.

celý článek

Letošní Vánoce budou skromnější než loni, soudí necelá polovina české populace

18.12.2023 | Mají-li Češi a Češky srovnat své letošní Vánoce s loňskými, pak necelá polovina uvádí, že budou skromnější než loni (48 %), stejný podíl dotázaných uvádí, že jejich Vánoce budou stejně bohaté jako loni (48 %), jen 4 % domácností deklaruje, že jejich letošní Vánoce budou bohatší než loni. Stejně bohaté Vánoce jako loni častěji než celek deklarují lidé s vyšším profesním statusem, vysokoškoláci a lidé z domácností s vyššími příjmy. Naopak skromnější Vánoce než loni častěji uvádí lidé s nižším vzděláním, z domácností s nižšími příjmy a starobní důchodci.

celý článek

Více než dvě třetiny Čechů odmítají rušení státních svátků kvůli úspoře, ukázal průzkum

10.4.2023 | Vláda České republiky hledá strategie, jak čelit vysokým deficitům posledních státních rozpočtů. Zvažuje několik úsporných opatření, včetně rušení pracovního volna v den některých státních svátků, aby se rozpočet vrátil do černých čísel.

celý článek

© FOCUS Marketing & Social Research, 2015
vytvořilo Anything Studio