Focus Groups

Focus Groups (Focus Group Discussions, FGD) jsou populární metodou kvalitativních výzkumů.

Skupinový rozhovor moderovaný psychologem. Jedná se o kvalitativní metodu, která využívá skupinovou dynamiku. Cílem této metody je odhalit hlubší myšlenkové struktury a jejich logiku.

Rozhovor je veden podle předem připraveného scénáře, který je postaven tak, aby respondentům poskytnul velký prostor pro vyjádření jejich názorů, postojů, myšlenek. V rámci FGD je využívána řada projektivních, asociačních, a jiných psychologických technik.

Obvyklá délka focus groups je 90 až 120 minut. Delší FGD se obvykle nerealizují, protože respondenti jsou po dvou hodinách poměrně unavení a jejich produktivita velmi klesá. Někde se realizují tzv. extended FGD, které trvají déle. V takovém případě je potřeba poskytnout respondentům dostatečně dlouhou přestávku spojenou s občerstvením.

Z průběhu FGD je obvykle pořizován videozáznam, který slouží pro účely obsahové analýzy. Klient může průběh FGD sledovat z jiné místnosti a do diskuse zasahovat doplňkovými otázkami. K tomu slouží propojení notebooku psychologa s notebookem v náhledové místnosti pomocí aplikace typu ICQ. Naše brněnské focus group studio umoňuje náhled na průběh FGD pomocí jednocestného zrcadla nebo přes internet. V tomto případě můžete skupinový rozhovor sledovat ze své kanceláře či z domova. Předpokladem je připojení k internetu. Menší a levnější variantou FGD jsou tzv. mini focus group, kterých se účastní 3-4 účastníci.