CBC Conjoint analýza

CBC (Choice-Based Conjoint – conjoint analýza založená na výběru)

Respondenti volí mezi předem nastavenými nabídkami, čímž napodobují proces nákupu – ještě více se blíží skutečnému nákupnímu procesu
Umožňuje využít volbu „žádný“
Často se používá pro cenové studie (nicméně testování ceny není nutností)
Hlavní rozdíl od jiných typů CA spočívá v tom, že respondent vyjadřuje preference vybíráním z předložené sady a nikoli jejich posuzováním či seřazováním (viz klasická CA) a umožňuje posoudit zároveň více faktorů než klasická CA (počet kartiček je omezený)

Výhody:

snadno pochopitelné pro respondenty
časová nenáročnost
schopnost odhalovat nejen vztah mezi cenou a poptávkou jedné značky, ale i vzájemné interakce vícero značek najednou (různé značky mají odlišnou senzitivitu na změny ceny)

Umožňuje odpovídat na otázky „what if“

Co by se stalo, kdyby se cena našeho výrobku zvýšila o XX Kč a ostatní ceny zůstaly stejné?
Co by se stalo, kdyby se snížila cena konkurenčního výrobku?
Když u naší značky není respondentem preferovaná příchuť, půjde k jiné značce, či vybere jinou příchuť u naší značky?

Aktuálně

Více než dvě třetiny Čechů odmítají rušení státních svátků kvůli úspoře, ukázal průzkum

10.4.2023 | Vláda České republiky hledá strategie, jak čelit vysokým deficitům posledních státních rozpočtů. Zvažuje několik úsporných opatření, včetně rušení pracovního volna v den některých státních svátků, aby se rozpočet vrátil do černých čísel.

celý článek

Czech households in times of inflation

5.3.2023 | Price increase, high energy prices and high inflation rates have had and continue to have an impact on the consumer behaviour of Czech households. The current economic situation will negatively affect the consumer sentiment of many households in the coming months. This results from a representative sociological survey conducted by FOCUS, Marketing & Social Research at the end of 2022 on a sample of 1,129 respondents.

celý článek

Mediální gramotnost žáků základních a středních škol a jejich postoje k médiím

23.2.2023 | Důvěra středoškoláků v média celkově klesá, jsou přesvědčeni o manipulativnosti sociálních sítí a více vnímají ohrožení demokracie nepravdivými zprávami. Vyplývá to z dotazníkové šetření, realizovaného agenturou FOCUS pro organizaci Člověk v tísni. Šetření mapovalo v roce 2022 znalosti a dovednosti žáků týkající se médií, používání počítačů a chytrých telefonů, návyky v chování na internetu a postoje žáků a studentů k médiím. Výzkumu se zúčastnilo 1600 respondentů.

celý článek

Hospodaření českých domácností v době inflace

21.2.2023 | Zdražování, vysoké ceny energií a vysoká míra inflace se promítly a dále promítají do spotřebitelského chování českých domácností. Současná ekonomická situace negativně ovlivní spotřebitelské nálady řady domácností i v horizontu nadcházejících měsíců. Vyplývá to z reprezentativního sociologického výzkumu, který FOCUS, Marketing & Social Research realizoval na konci roku 2022 na vzorku 1129 respondentů.

celý článek