Prodávejte produkty, o které je zájem!

Úspěšný produkt musí naplňovat potřeby cílové skupiny, pro kterou je určen. Proto je vhodné při vývoji nových produktů a služeb definovat cílovou skupinu a její potřeby (hlavně ty nenaplněné), přičemž nový produkt by měl v rámci možností na tyto potřeby reagovat. Naše výzkumy, zaměřené na testy výrobků v různých fázích jejich životního cyklu, pomáhají klientům zpracovávat strategie pro jednotlivé produkty či produktové řady v rámci již existujícího produktového mixu. Usměrňují rozhodování při vývoji a tvorbě nových produktů či služeb, jakož i při zlepšování, inovaci či změně konceptu již existujících produktů či služeb.

Tyto testy našim klientům umožňují odpovědět na řadu otázek, jako např.:

• Bude náš nový výrobek konkurenceschopný? Který koncept má u zákazníka největší šanci na úspěch? Naplňují jednotlivé varianty výrobku dostatečně potřeby naší cílové skupiny?
• Co na našem novém produktu (konceptu produktu) zákazník oceňuje? Co jej motivuje kupovat tento výrobek? Co jej naopak odrazuje?
• Jaká je optimální cena nového produktu?
• Jaký tržní potenciál má náš nový produkt? Vyplatí se jeho výroba a prodej?
• Jak si náš nový produkt povede ve srovnání s konkurencí? A nebude náhodou kanibalizovat některý z našich stávajících výrobků?
• Jak jej pozicionovat a komunikovat směrem k zákazníkovi?
• Jaká varianta obalu nového či inovovaného produktu je nejlepší?
• Jak oživit prodej našich stávajících produktů? Jsou pro zákazníka stále relevantní? Jaké jsou jejich slabé a silné stránky?
• Má smyl je inovovat? Pokud ano, jakým způsobem je vylepšit?
• Jak zákazník přijme zamýšlené inovace? Podaří se prodloužit životní cyklus našeho výrobku?

V oblasti product developmentu nabízíme našim klientům následující typy výzkumných nástrojů:

• Pre-testy konceptů nových výrobků
• Testy prototypů nových výrobků
• Uživatelské testy stávajících výrobků či jejich inovovaných variant
• Chuťové a smyslové testy
• Testy obalů

Díky tomu, že používáme pokročilé výzkumné a statistické techniky (např. různé conjoint analýzy, shelf testy apod.), při kterých srovnáme váš produkt v konkurenčním poli, jsme schopni lépe porozumět preferencím vašich (potenciálních) zákazníků a vytvořit predikční modely, které umožňují odhadovat dynamiku prodeje vašeho produktu v závislosti na různě nastavených parametrech (např. při různé ceně) i v závislosti na chování konkurence (např. když konkurence sníží cenu svého produktu). To vám umožní nastavit optimální mix produktových parametrů vašeho výrobku či služby.