Budujte silnou a atraktivní značku!

Klienti, kteří si uvědomují význam značky pro své podnikání, pravidelně měří její znalost a positioning. Tento typ výzkumu je východiskem pro strategická rozhodnutí o budoucnosti značek a jedním z efektivních nástrojů měření představ spotřebitelů o nejdůležitějších aspektech značky. FOCUS svým klientům v této oblasti kromě výzkumů nabízí také poradenství a workshopy. Spolupracuje přitom s předními odborníky na budování a řízení značek.

Naši klienti si často kladou následující otázky:

• Jaká je znalost naší značky? Jaká je znalost konkurenčních značek?
• Jaký vztah mají jednotlivé cílové skupiny k naší značce? A jak je to u konkurence?
• Které cílové skupiny znají naši značku? Které ji používají? Jaké jsou motivy pro používaní naší značky? A z jakých důvodů zákazník používá značky konkurenční?
• Proč je, či naopak není naše značka pro zákazníka atraktivní?
• Je naše značka z pohledu spotřebitelé unikátní, je jiná než ostatní značky?
• Jsou zákazníci k naší značce loajální? Doporučují ji jiným spotřebitelům? Z jakých důvodů?
• Jaká je architektura naší značky? Vnímá spotřebitel naší značku tak, jak chceme? Spojuje si s ní požadované asociace, kompetence, emocionální a produktové vlastnosti?
• Jak vybudovat novou značku? Na jakých kompetencích a benefitech ji postavit (Brand Concept Study)?
• Jak naši značku vnímají naši samotní zaměstnanci? (Brand Audit)?

V oblasti značky nabízíme našim klientům následující typy výzkumných nástrojů:

• Výzkum znalosti značek
• Výzkum image a positioningu značek
• Brand Image Study (speciální výzkum značek založený na standardizované mezinárodní metodice)
• Brand Concept Study
• Brand Audit
• Trackingové studie vývoje znalosti a posiotioningu značek
• Poradenství a workshopy při budování, či repositioningu značky